소개
육안으로 볼 수 있는 3D LED 디스플레이가 디올, 루이비통, 버버리 등 명품 브랜드에서 인기가 높은 이유는 무엇일까? 불완전한 통계에 따르면 2020년부터 15개 명품 브랜드가 육안 3D 옥외 광고를 테스트한 결과 광고 효과가 놀라울 정도로 좋다.
영국 유명 광고회사 오션아웃도어(Ocean Outdoor)의 필 홀(Phil Hall) 공동대표는 “유리가 없는 3D 광고는 영상에 이어 디지털 아웃도어의 차세대 변화가 될 것”이라고 말했다.
항상 브랜드 마케팅의 최전선에 있는 명품으로서 3D 육안 옥외광고는 시도해 볼 가치가 있습니다.
그럼 어떤 영향을 미칠까요 육안 3D 옥외광고 명품 산업에 종사하고 있나요? 7가지 측면에서 자세히 설명드리겠습니다.
(육안으로 볼 수 있는 3D LED 디스플레이가 무엇인지 모른다면 어떻게 작동하고 설계되나요? 클릭해서 알아볼 수 있습니다.)
1. 명품 브랜드가 육안으로 볼 수 있는 3D 옥외 광고를 시작할 수 있는 기회는 무엇입니까?
1) 신규 매장 오픈에 협력
매장 오픈은 매우 중요한 행사입니다. 모든 일의 좋은 시작을 의미합니다. 올해 디올은 새 매장의 그랜드 오픈을 축하하기 위해 대한민국 서울의 육안 3D LED 디스플레이에 오프닝 광고를 공개해 좋은 브랜드 이점을 가져왔습니다.
2) 매장 업그레이드
매장 업그레이드는 브랜드와 제품 서비스의 더 나은 성과를 의미합니다. 2014년 라스베거스의 SLS 호텔은 미래 소매 상호작용의 새로운 기술적 가상 모델을 만들기 위해 개조 및 업그레이드를 원했습니다.
호텔은 실내외 7가지 놀라운 멀티미디어 작품, 야외 큐브의 육안 3D 디스플레이, 야외 하늘 정원의 몰입형 음악 인터랙티브 디스플레이, 바의 분위기 디스플레이 등을 만들었습니다.
3) 패션쇼/캠페인 협력
2022년 3월 이번 버버리 옥외 광고는 2022 봄 여름 여장 시리즈'동물 본능 동물 본능'과 같은 주제를 담고 있다. 우한, 항저우, 뉴욕, 도쿄, 서울에서 개봉될 예정이다. 화면에서는 브랜드 소식이 빠르게 퍼졌다.
이미지의 피사체는 버버리의 클래식한 브라운 체크 무늬 코트를 입은 사슴으로, 때로는 앞을 똑바로 바라보고, 귀를 흔들고, 호기심 어린 눈길로 주위를 둘러보고 있습니다.
4) 새로운 제품을 보여주세요
루이비통과 나이키(Nike)가 공동 브랜드로 선보이는 '에어포스 1' 운동화가 오늘과 2022년 6월 출시된다. 이전에는 청두, 뉴욕 등 인기 도시에서 육안으로 볼 수 있는 3D LED 디스플레이가 사용됐다. 눈길을 끄는 연명 시리즈의 등장은 단숨에 사람들의 관심을 끌었다.
2. 명품 브랜드의 무안경 3D 옥외광고는 누가 만들고 있나요?
디스트릭트는 디지털 기술을 활용해 창의적인 공간 경험을 창조하는 한국의 디자인 회사입니다. 2020년 5월, 디스트릭트는 대한민국 서울 SM 사옥의 대형 LED 스크린에 역동적인 디지털 작품 'Wave'를 선보였습니다. 20m 높이의 파도가 건물 안을 거세게 굴러 많은 행인들의 이목을 끌었지만 인터넷 상에서도 스와핑을 불러일으켰다.
이는 육안 3D 옥외광고 기술의 이정표이며, 일반적인 육안 3D 옥외광고의 모델이 되었습니다.
청두 타이쿠 리(Taikoo Li) 상업 지구에 있는 잉지아 플라자(Yingjia Plaza)의 육안 3D 야외 대형 스크린 작품 대부분은 청두 필름 앤 텔레비전 테크놀로지(Chengdu Film and Television Technology FintWalk)가 제작했습니다.
그가 주도한 명품 브랜드로는 구찌 대나무 핸드백과 디올 바이브 핸드백을 주제로 한 광고, 예거 르쿨트르의 초박형 마스터 시리즈와 시계를 주제로 한 티파니 아틀라스 시리즈, 캐나다구스 신발을 주제로 한 광고 등이 있다.
영국 옥외 광고 회사 오션아웃도어(Ocean Outdoor)는 2D 크리에이티브를 3D 형태로 쉽게 렌더링할 수 있는 간편 육안 3D 광고 제작 기술 '딥스크린(DeepScreen)'을 2021년 출시했다. 사용자로는 IWC, Balenciaga 등이 있습니다.
3. 기존 옥외광고와 비교하여 육안 3D 옥외광고의 장점은 무엇입니까?
기존 옥외광고와 비교하여 육안으로 볼 수 있는 3D 옥외광고의 장점은 무엇입니까?
1) 시선을 사로잡는 강한 매력
무안경 3D 옥외광고는 참신함과 시각적 임팩트로 전통적인 광고 형태에 대한 사람들의 미적 피로를 해소합니다. '옥외광고 내부자료'에서는 빅데이터 연구 결과를 인용해 다음과 같이 밝혔다. 2D광고에 비해 육안 3D광고는 주목도가 7배 이상, 기억력은 14배 이상, 투자수익률은 3.68배 증가했다.
창의성이 뛰어난 육안 3D 옥외광고는 공공자원을 직접적으로 광고로 전환시켜 걸어다니는 사람들이 무시하기 어렵게 만듭니다.
눈에 띄는 육안 3D 옥외 광고는 사람들이 휴대폰을 확인하도록 유도하여 인터넷과 소셜 미디어에서 2차 커뮤니케이션을 형성할 수도 있습니다. 실시간으로 광고를 시청하는 행인과 달리 온라인 사용자는 더 큰 잠재 고객입니다.
2) 몰입형 경험
Burberry Fawn and Doggo 케이스를 더욱 매력적으로 만드는 것은 아바타가 차원의 벽을 뚫고 화면을 건너 현실 세계로 이동할 수 있다는 것입니다. 비록 착시일 뿐이지만 브랜드의 아바타를 청중 앞에서 '생생하게' 만들어줍니다.
전체적으로 이는 전통적인 LED 디스플레이의 기술 진보를 구체화한 것으로 브랜드 구축에 새로운 경험을 제공하며 앞으로 더 많은 가상 세계와 몰입형 경험 애플리케이션이 있을 것입니다.
4. 육안 3D 옥외광고는 명품 브랜드에 어떤 특별한 가치를 가져다 줄 수 있나요?
1) 명품의 아름다운 속성을 강조하기 위해 제품 세부정보를 확대합니다.
무안경 3D 옥외광고는 두 가지 뚜렷한 특징을 가지고 있습니다. 본체(제품이나 캐릭터)가 충분히 크고, 또 하나는 본체가 화면 밖으로 튀어나오는 듯한 느낌을 준다는 것입니다. 명품 브랜드의 세련된 제품은 이런 프리젠테이션에 잘 어울립니다.
예를 들어, IWC와 Jaeger-LeCoultre는 사람들이 복잡한 세부 사항을 볼 수 있도록 작은 시계를 수없이 확대했습니다. 포멜라토 누도 시리즈 보석 반지를 확대하면 그 광채가 충격적입니다. 럭셔리 그 자체는 눈을 즐겁게 하며, 육안으로 볼 수 있는 3D 기술은 이 아름다운 속성이 무한히 확대되고 확산되도록 돕습니다.
2) 디지털 기술의 첨단적이고 창의적인 성격은 럭셔리 브랜드의 톤과 일치한다
럭셔리 브랜드는 항상 최첨단 분야를 탐구하는 선구자였습니다. 예를 들어 Balenciaga와 Burberry는 이미 워터 게임, NFT 및 메타버스를 테스트했습니다. 육안으로 볼 수 있는 3D 옥외광고에 대한 이들의 열정은 여느 디지털 기술과 다르지 않은 것 같다.
럭셔리 브랜드 자체는 비전과 창의성에 큰 관심을 기울이는 산업이며, 지속적인 럭셔리 브랜드는 창의성을 전달하기 위해 새로운 기술과 캐리어를 수용해 왔습니다. 전통적인 광고 형식은 점차 포화되는 콘텐츠를 전달할 수 있기 때문에 선도적인 브랜드는 육안으로 볼 수 있는 3D 기술의 새로운 "처녀지"에 시선을 고정했습니다. 이곳에는 여전히 탐구하고 개발할 수 있는 창의적인 공간이 많이 있습니다.
5. 육안으로 볼 수 있는 3D 옥외 광고를 명품 브랜드에 가치 있게 만드는 방법은 무엇입니까?
육안 3D 옥외 광고는 기존 옥외 광고에 비해 분명한 장점이 있고 명품 브랜드에 부가가치를 더할 수 있지만 이것이 100% "안전 카드"라는 의미는 아니며 특정 응용 분야에는 많은 과제가 숨겨져 있습니다.
- 좋은 품질의 육안 3D 기술이 있다면 그것이 최고일 것입니다. 동적 효과가 약간 왜곡되면 전체 광고 효과에 큰 영향을 미칩니다.
- 좀 더 창의적이고, 좀 더 일류적이며, 좀 더 화제를 불러일으킬 수 있고 널리 퍼질 수 있는 작품을 만들기 위해 계속 탐구한다면 도움이 될 것입니다. 현재 명품 브랜드의 육안 3D 옥외광고는 여전히 관객과의 '인사'를 표면 디스플레이에 국한하고 있다. 이를 어떻게 활용하는가 다양한 기술적 수단을 통해 관객과의 깊은 상호작용과 독특하고 의미 있는 주제를 전개하기 위해서는 많은 혁신이 필요하다.
- 이러한 형태의 광고가 점점 더 일반화되면 소비자는 어떻게 반응할까요? 유비쿼터스 광고와 많은 “시각적 영향”은 시각적 피로와 지루함을 유발할 수 있습니다. 그러므로, 브랜드는 '시각적 영향'과 '시각적 오염' 사이의 균형을 맞춰야 합니다.
정리하자면, 명품 브랜드에게 있어 육안 3D 옥외 광고는 관심을 끌 수 있는 새로운 형태의 광고이지만, 이러한 광고를 런칭하는 브랜드가 많아지면서 균질화는 경계해야 할 리스크가 되었습니다. 이를 위해서는 브랜드가 이러한 형태의 광고를 진정으로 가치있게 만들기 위해 창의적 장벽을 지속적으로 무너뜨려야 합니다.
6. 중국 육안 3D 산업 현황
중국의 경우 2018년부터 2020년까지 특허공개자료에 따른 특허건수 결과를 보면 육안 3D 관련 특허건수가 먼저 증가하다가 감소하는 경향을 보였다.
2018년 특허 건수는 공개된 특허가 390,165건으로 최고치를 기록했습니다. 하락세에 관한 데이터 특허 수는 육안 3D 개발이 성숙한 단계에 진입했음을 보여줍니다.
쇼핑, 전시, 공원 건설, 광고 등 기술 적용 시나리오가 점차 확대되고 있습니다.
현재 우리나라의 육안 3D 기술은 대부분 연구개발 단계에 있으며 크게 두 가지 방향으로 나누어진다.
7. 육안으로 볼 수 있는 3D LED 디스플레이의 미래
1) 향후 옥외광고의 개인화 정도는 더욱 높아질 것입니다.
미래에는 사람들이 정확한 결정을 내리기 위해 데이터를 사용하는 경향이 더욱 커질 것입니다.
아웃도어 산업의 디지털 트랜스포메이션 추세는 더욱 빨라질 것이며, 연령, 성별 등 기본적인 인구통계학적 특성을 활용해 옥외 광고를 개인화해 시간별, 계절별 소비자 행동을 예측할 수 있습니다.
예를 들어, 오후 5시 30분~6시는 저녁 식사의 열풍이며, 20~35세는 점심 식사를 외식하는 경향이 더 높습니다.
금요일 오후 5시 이후에는 학교가 닫히는 시간이므로 더 많은 학부모님들이 이곳을 지나가야 하는 등의 일이 발생합니다.
2) 특집을 통한 마케팅
앞으로는 광고주들이 점점 더 개인의 특성을 타겟팅하고, 소비자를 정확하게 타겟팅하며, 정확한 마케팅을 펼치는 모습을 볼 수 있을 것입니다. 80대 노인에게 탄산음료를 권하고, 젊은 미혼여성에게 모자용품을 권하는 일은 없을 것이다. 참 이상하다.
개인화된 데이터 시트를 사용하면 육안으로 볼 수 있는 3D LED 디스플레이를 통해 흥미로운 마케팅 방법과 인상적인 경험을 만들 수 있습니다. 카메라 AI 인식, AR 등의 기술.
예:
New Balance는 최근 컴퓨터 비전을 사용하여 뉴욕 패션 위크 동안 소호 거리를 걷는 독특한 옷을 입은 사람들을 식별하고 이를 수행할 수 있었습니다. 뉴발란스 기술은 다음을 수행할 수 있어야 합니다.
다양한 옷을 입은 사람들의 다양한 신체 부위를 식별하세요.
LED 광고판을 지나가는 사람들에 대해 수집된 데이터와 스타일 비교
그리고 독특한 옷을 입은 사람들에게는 뉴발란스 신발 한 켤레가 제공됩니다.
3) 옥외광고의 개인정보 보호와 윤리의 미래
많은 옥외 광고판에 내장된 추적 기술은 꾸준히 증가하고 있습니다. 인터넷상의 데이터 추적을 기반으로 광고주는 소비자의 행동 습관, 어떤 음료를 자주 구매하는지, 언제 Duan이 여기를 통과할지 등 잠재 소비자를 이해하고 일과 가족의 성격에 대해서도 배울 수 있습니다. 소비자 등의 상황. 이 상황은 모니터링되는 "도망자"와 매우 유사합니다. 편안함을 느끼시나요? 따라서 이러한 침입은 사람들의 사생활을 침해합니다. 특히 대부분의 사람들은 자신이 추적당하고 있다는 사실조차 모르기 때문입니다.
소비자를 추적하는 광고판의 법적 의미는 현재 충분히 조사되지 않았으며 앞으로 고려해야 할 고유한 개인 정보 보호 및 윤리적 문제가 있습니다.
결론
이상은 무안경 3D 옥외광고 및 명품에 관련된 효과이다. 무안경 3D 디스플레이의 효과는 금상첨화일 뿐입니다. 오랫동안 청중의 기억 속에 브랜드를 유지하고 싶다면 인스턴트 콘텐츠 외에도 장기적인 브랜드인 비즈니스와 이미지도 있습니다.
선도적인 럭셔리 브랜드들은 육안 3D 기술의 새로운 “처녀지”에 시선을 고정했습니다. 그들은 여전히 탐색하고 놀 수 있는 창의적인 공간을 많이 가지고 있습니다. 옥외광고 브랜드 전략이 시급히 필요하다면 시도해 보는 것도 좋을 것 같습니다. 아직 기회가 있을 때 육안으로 볼 수 있는 3D LED 디스플레이를 시험해 보세요.
육안 3D LED 디스플레이에 대해 궁금한 점이 있거나 육안 3D 디스플레이가 '정상'이 되면 교통의 비밀번호가 될 다음 기술은 무엇인지 함께 논의해보자면, 아래에 메시지를 남겨주세요.
