Introduction
Pourquoi les écrans LED 3D à l'œil nu sont-ils très populaires auprès des marques de luxe telles que Dior, Louis Vuitton et Burberry ? Selon des statistiques incomplètes, 15 marques de luxe ont testé la publicité extérieure 3D à l'œil nu depuis 2020, et l'effet publicitaire est étonnamment bon.
Phil Hall, codirecteur d'Ocean Outdoor, une société de publicité britannique bien connue, a déclaré : « La publicité 3D sans verre sera le prochain changement majeur dans l'extérieur numérique après la vidéo. »
En tant que produit de luxe toujours à l’avant-garde du marketing des marques, la publicité extérieure 3D à l’œil nu vaut la peine d’être essayée.
Alors, quel sera l'impact publicité extérieure 3D à l'oeil nu avez-vous sur l’industrie du luxe ? Nous allons vous l’expliquer en détail sous 7 aspects :
1. Quelles sont les opportunités pour les marques de luxe de lancer de la publicité extérieure 3D à l’œil nu ?
1) Coopérer à l'ouverture d'un nouveau magasin
L'ouverture d'un magasin est un événement très important. Cela signifie un bon début pour tout. Cette année, Dior a publié une publicité d'ouverture sur un écran LED 3D à l'œil nu à Séoul, en Corée du Sud, pour célébrer l'ouverture officielle du nouveau magasin, ce qui a apporté de bons bénéfices à la marque.
2) Mise à niveau du magasin
La mise à niveau du magasin est une meilleure performance de la marque et du service produit. En 2014, l'hôtel SLS de Las Vegas souhaitait être rénové et modernisé pour créer un nouveau modèle technologique virtuel de future interaction commerciale.
L'hôtel a créé 7 œuvres multimédias surprenantes en intérieur et en extérieur, un affichage 3D à l'œil nu de cubes extérieurs, un affichage interactif musical immersif dans les jardins aériens extérieurs, un affichage d'ambiance dans les bars, et bien plus encore.
3) Coopérer avec les défilés de mode/campagne
En mars 2022, cette publicité extérieure de Burberry a le même thème que sa série de vêtements pour femmes printemps et été 2022 « Animal Instinct Animal Instinct ». Il sera diffusé à Wuhan, Hangzhou, New York, Tokyo et Séoul. A l'écran, l'actualité de la marque s'est rapidement répandue.
Le sujet de l'image est un faon portant le manteau à carreaux marron classique de Burberry, regardant parfois droit devant lui, remuant les oreilles et regardant autour de lui avec curiosité.
4) Afficher les nouveaux produits
Les baskets « Air Force 1 » co-marquées par Louis Vuitton et Nike (Nike) sortiront aujourd'hui et en juin 2022. Avant cela, des écrans LED 3D à l'œil nu étaient utilisés dans des villes populaires comme Chengdu et New York. L'apparition de cette série commune accrocheuse a rapidement attiré l'attention des gens.
2. Qui fabrique de la publicité extérieure 3D sans lunettes pour les marques de luxe ?
D'strict est une entreprise de design coréenne spécialisée dans la création d'expériences spatiales créatives grâce à la technologie numérique. En mai 2020, D'strict a présenté une œuvre numérique dynamique, « Wave », sur un grand écran LED dans le bâtiment de la société SM à Séoul, en Corée du Sud. Les vagues de 20 mètres de haut ont roulé avec turbulence dans le bâtiment, attirant l'attention de nombreux passants mais provoquant également des swipings sur Internet.
Il s’agit d’une étape importante dans la technologie de la publicité extérieure 3D à l’œil nu, et elle est devenue un modèle pour la publicité extérieure 3D à l’œil nu courante.
2) Magasin de silex FintWalk, Chine
La plupart des œuvres 3D extérieures sur grand écran à l'œil nu de la Yingjia Plaza, dans le quartier des affaires de Taikoo Li à Chengdu, sont réalisées par Chengdu Film and Television Technology FintWalk.
Parmi les exemples de marques de luxe qu'il a dirigées figurent les publicités sur le thème des sacs à main en bambou Gucci et des sacs à main Dior Vibe, la série principale ultra-mince de Jaeger-LeCoultre et la série de publicités sur le thème des montres Tiffany ATLAS, les publicités sur le thème des chaussures Canada Goose, etc.
La société britannique de publicité extérieure Ocean Outdoor a lancé en 2021 une technologie simplifiée de création de publicité 3D à l’œil nu, « DeepScreen », qui peut facilement restituer des créations 2D en formes 3D. Les utilisateurs incluent IWC, Balenciaga, etc.
3. Par rapport à la publicité extérieure traditionnelle, quels sont les avantages de la publicité extérieure 3D à l’œil nu ?
Par rapport à la publicité extérieure traditionnelle, quels sont les avantages de la publicité extérieure 3D à l’œil nu ?
1) Fort accrocheur
La publicité extérieure 3D sans lunettes brise la fatigue esthétique des gens face aux formes publicitaires traditionnelles grâce à la nouveauté et à l'impact visuel. "Outdoor Advertising Internal Reference" a cité les résultats d'une recherche sur le Big Data, affirmant que par rapport à la publicité 2D, la publicité 3D à l'œil nu a multiplié par plus de 7 l'attention, la mémoire a été multipliée par plus de 14 et le retour sur investissement a été multiplié par 3,68.
La publicité extérieure 3D à l'œil nu, très créative, convertit directement les ressources publiques en publicité, ce qui rend difficile l'ignorance des personnes qui se promènent.
Une publicité extérieure 3D visible à l'œil nu peut également inciter les gens à consulter leur téléphone portable, formant ainsi une communication secondaire sur Internet et les médias sociaux. Contrairement aux passants qui regardent les publicités en direct, les utilisateurs en ligne constituent un public potentiel plus large.
2) Expérience immersive
Ce qui rend l'affaire Burberry fauve et Doggo encore plus attrayante, c'est qu'elle permet à l'avatar de franchir le mur dimensionnel et de voyager à travers l'écran jusqu'au monde réel. Bien qu'il ne s'agisse que d'une illusion d'optique, elle fait « vivre » l'avatar de la marque devant le public.
Dans l'ensemble, il s'agit de l'incarnation du progrès technologique de l'affichage LED traditionnel, qui offre une toute nouvelle expérience pour la construction de marque, et il y aura davantage d'applications de monde virtuel et d'expérience immersive à l'avenir.
4. Quelle valeur particulière la publicité extérieure 3D à l’œil nu peut-elle apporter aux marques de luxe ?
1) Agrandissez les détails du produit pour mettre en valeur les magnifiques attributs des produits de luxe
La publicité extérieure 3D sans lunettes présente deux caractéristiques évidentes : le corps principal (produit ou personnage) est suffisamment grand, et l'autre est que le corps principal a tendance à paraître sortir de l'écran. Les produits sophistiqués des marques de luxe se prêtent bien à de telles présentations.
Par exemple, IWC et Jaeger-LeCoultre ont agrandi d'innombrables fois une petite montre, permettant aux gens d'en voir les détails complexes ; lorsque la bague avec pierres précieuses de la série Pomellato Nudo est agrandie, son éclat est choquant. Le luxe lui-même est agréable à l’œil, et la technologie 3D à l’œil nu permet à ce bel attribut d’être agrandi et diffusé à l’infini.
2) Le caractère avant-gardiste et créatif du numérique s’inscrit dans la tonalité des marques de luxe
Les marques de luxe ont toujours été pionnières dans l’exploration de domaines de pointe. Par exemple, Balenciaga et Burberry ont déjà testé le jeu de l'eau, le NFT et le métaverse. Leur enthousiasme pour la publicité extérieure 3D à l’œil nu semble être le même que pour les autres technologies numériques.
La marque de luxe elle-même est une industrie qui accorde une grande attention à la vision et à la créativité, et les marques de luxe durables ont adopté de nouvelles technologies et de nouveaux supports pour transmettre leur créativité. Alors que les formes publicitaires traditionnelles peuvent véhiculer des contenus progressivement saturés, les grandes marques ont jeté leur dévolu sur la nouvelle « terre vierge » de la technologie 3D à l’œil nu, où elles disposent encore d’un grand espace créatif à explorer et à développer.
5. Comment rendre la publicité extérieure 3D à l’œil nu utile aux marques de luxe ?
Bien que la publicité extérieure 3D à l’œil nu présente des avantages évidents par rapport à la publicité extérieure traditionnelle et puisse apporter une valeur ajoutée aux marques de luxe, cela ne signifie pas qu’il s’agit d’une « carte de sécurité » 100%, et de nombreux défis sont cachés dans des applications spécifiques.
- Avec une technologie 3D à l’œil nu de bonne qualité, ce serait le meilleur. Si l'effet dynamique est légèrement déformé, cela affectera grandement l'effet publicitaire global.
- Il serait utile que vous continuiez à explorer pour créer des œuvres plus créatives, plus de première classe et plus capables de soulever des sujets et de se diffuser. À l'heure actuelle, les publicités extérieures 3D à l'œil nu des marques de luxe se limitent encore à l'affichage superficiel de « salutations » avec le public. Comment en faire bon usage Pour développer une interaction profonde et des thèmes uniques et significatifs avec le public par le biais de divers moyens techniques, beaucoup d'innovation est nécessaire.
- Comment les consommateurs réagiront-ils lorsque cette forme de publicité deviendra de plus en plus normalisée ? La publicité omniprésente et un grand « impact visuel » peuvent créer une fatigue visuelle et un ennui. Donc, les marques doivent trouver un équilibre entre « impact visuel » et « pollution visuelle ».
En résumé, pour les marques de luxe, la publicité extérieure 3D à l'œil nu est une nouvelle forme de publicité qui peut attirer l'attention, mais à mesure que de plus en plus de marques lancent ce type de publicité, l'homogénéisation est devenue un risque auquel il faut être vigilant. Cela oblige les marques à constamment éliminer les barrières créatives pour rendre cette forme de publicité vraiment utile.
6. Statut de l'industrie chinoise de la 3D à l'œil nu
En Chine, de 2018 à 2020, les résultats du nombre de brevets selon les données de divulgation des brevets montrent que le nombre de brevets liés à la 3D à l'œil nu a montré une tendance à la hausse puis à la diminution.
Le nombre de brevets a atteint en 2018 un sommet de 390 165 brevets publiés. Les données sur le déclin Le nombre de brevets peut montrer que le développement de la 3D à l'œil nu est entré dans une phase de maturité.
Les scénarios d'application technologique se développent progressivement, tels que le shopping, les expositions, la construction de parcs, la publicité, etc.
À l'heure actuelle, la plupart de la technologie 3D à l'œil nu en Chine est au stade de la recherche et du développement, qui est principalement divisée en deux directions.
7. L’avenir de l’affichage LED 3D à l’œil nu
1) Le degré de personnalisation de la publicité extérieure va augmenter à l’avenir
À l’avenir, les gens seront plus enclins à utiliser les données pour prendre des décisions précises.
La tendance à la transformation numérique dans l'industrie du plein air sera plus rapide et la publicité extérieure pourra être personnalisée à l'aide de caractéristiques démographiques de base telles que l'âge et le sexe pour prédire le comportement des consommateurs par période et par saison.
Par exemple, la tendance est vers 17h30-18h00 pour le dîner, et les 20-35 ans sont plus enclins à aller manger au restaurant pour le déjeuner.
Le vendredi après 17h00, c'est l'heure de fermeture de l'école, davantage de parents doivent passer par cet endroit et ainsi de suite.
2) Marketing via des fonctionnalités spéciales
À l’avenir, nous verrons peut-être les annonceurs cibler de plus en plus de caractéristiques personnelles, cibler avec précision les consommateurs et mener un marketing précis. Il n’existera plus de recommandation de boissons gazeuses aux octogénaires ou de produits maternels et infantiles aux jeunes femmes célibataires, c’est tellement étrange.
Avec des fiches techniques personnalisées, il est possible de créer des méthodes marketing intéressantes et des expériences impressionnantes avec un affichage LED 3D à l'œil nu ; reconnaissance de l'IA de la caméra, AR et autres technologies.
Par exemple:
New Balance a récemment utilisé la vision par ordinateur pour identifier des personnes habillées de façon unique marchant dans les rues de Soho pendant la Fashion Week de New York, et pour pouvoir le faire ; La technologie New Balance doit être capable de :
Identifier les différentes parties du corps des personnes qui peuvent porter des vêtements variés
Comparez les styles aux données collectées sur les personnes passant devant les panneaux d'affichage LED
Ensuite, ceux qui sont habillés de façon unique reçoivent une paire de chaussures New Balance.
3) L'avenir de la confidentialité et de l'éthique dans la publicité extérieure
La technologie de suivi intégrée à de nombreux panneaux d’affichage extérieurs ne cesse de croître. Grâce au suivi des données sur Internet, il est de plus en plus possible pour les annonceurs de comprendre leurs consommateurs potentiels, comme leurs habitudes de comportement, quelles boissons sont souvent achetées et quand Duan passera par ici, et même de se renseigner sur la nature du travail et de la famille. situation des consommateurs, etc. Cette situation s’apparente beaucoup à celle d’un « fugitif » surveillé. Vous sentez-vous à l'aise? Cette invasion porte donc atteinte à la vie privée des gens, d'autant plus que la plupart ne savent même pas qu'ils sont suivis.
Les implications juridiques des panneaux d’affichage qui suivent les consommateurs sont actuellement sous-explorées, et il existe des défis uniques en matière de confidentialité et d’éthique à prendre en compte à l’avenir.
Conclusion
Les effets ci-dessus sont liés à la publicité extérieure 3D sans lunettes et aux produits de luxe. L’effet d’un affichage 3D sans lunettes n’est que la cerise sur le gâteau. Si l'on souhaite garder longtemps la marque dans la mémoire du public, en plus du contenu instantané, il existe également une marque à long terme : le business et l'image.
Les plus grandes marques de luxe ont jeté leur dévolu sur la nouvelle « terre vierge » de la technologie 3D à l’œil nu. Ils disposent encore de beaucoup d’espace créatif à explorer et à jouer. Si vous avez un besoin urgent d’une stratégie de marque en matière de publicité extérieure, autant l’essayer. Essayez l'affichage LED 3D à l'œil nu pendant qu'il y a encore une chance.
Si vous avez des questions sur l'affichage LED 3D à l'œil nu ou discutons ensemble du moment où l'affichage 3D à l'œil nu deviendra « normal », quelle est la prochaine technologie qui deviendra le mot de passe du trafic, veuillez laisser un message ci-dessous.
