5 raisons qui entravent la mise en œuvre d’écrans publicitaires LED

Introduction

Avec le développement rapide de la science et de la technologie et l'accélération de l'urbanisation, Écrans publicitaires LED, en tant que support de publicité extérieure émergent, ont progressivement émergé dans l'industrie de la publicité en raison de leur luminosité élevée, de leur haute définition et de leurs couleurs vives. Cependant, malgré les nombreux avantages des écrans publicitaires LED, ceux-ci ont rencontré une série d’obstacles dans leur promotion et leur mise en œuvre.

1. Coûts techniques élevés

1). Coût d'investissement initial des écrans publicitaires LED

1.1). Coûts du matériel :

Écrans d'affichage : Le prix des écrans d'affichage LED est principalement fourni par les fabricants, et le prix varie considérablement en fonction de paramètres tels que la taille, la résolution et la luminosité. D'une manière générale, le prix des écrans d'affichage LED par mètre carré peut varier de plusieurs milliers de yuans à des dizaines de milliers de yuans.
Système de contrôle : Le système de contrôle est vendu avec l'écran, et le prix spécifique dépend de la taille et de la complexité de l'affichage. D'une manière générale, le coût du système de contrôle peut représenter entre 10% et 20% de l'investissement global.
Alimentation électrique : le prix de l’alimentation électrique est généralement basé sur la demande de puissance de l’écran et varie en fonction de la marque, de la qualité et de la puissance.

1.2). Les coûts d'installation:

Location d'emplacement : Selon la situation géographique de la ville et la rareté des espaces publicitaires, le tarif de location d'emplacement peut être très élevé. Dans les villes de premier rang, les frais de location du site peuvent représenter entre 20% et 30% de l'investissement global.
Coûts de construction : les coûts de construction comprennent l'installation, le câblage, le débogage, etc., et les coûts varient en fonction de l'ampleur et de la complexité du projet. D'une manière générale, les coûts de construction peuvent représenter entre 10% et 20% de l'investissement global.

2). Coûts d’exploitation et coûts de maintenance

Consommation d'énergie:

La consommation énergétique des écrans publicitaires LED dépend principalement de leur luminosité, de leur taille et de leur durée de lecture. D'une manière générale, la facture d'électricité quotidienne pour un écran publicitaire LED de taille moyenne peut se situer entre des dizaines et des centaines de yuans.

Selon les informations contenues dans l'article de référence, la consommation électrique d'un mètre carré d'écran LED extérieur à haute luminosité est d'environ 800 watts par heure, le coût de la consommation d'énergie doit donc être estimé en fonction de l'utilisation réelle.

Réparation et remplacement de pièces :

Le coût de maintenance des écrans publicitaires LED comprend principalement des facteurs tels que le niveau technique du personnel de maintenance, les pièces à réparer et la durée de maintenance.

Selon une étude de marché, le coût de réparation des écrans publicitaires sur grand écran se situe généralement entre 2 000 et 3 000 yuans, mais le coût spécifique varie en fonction de la situation réelle. Si des pièces plus coûteuses doivent être remplacées, le coût sera plus élevé.

Équipement des techniciens professionnels :

Afin d'assurer le fonctionnement normal et la maintenance en temps opportun des écrans publicitaires LED, des techniciens professionnels sont nécessaires. Les salaires et charges sociales de ce personnel font également partie des frais de fonctionnement.

2. Restrictions sur les réglementations et les politiques

1). Urbanisme et autorisation de construire

Restrictions sur l'emplacement, la hauteur, la taille, etc. des panneaux d'affichage :

Selon les « Directives de planification de la publicité extérieure et de la signalisation de Nanning » et d'autres documents, l'installation des panneaux d'affichage doit suivre une série de réglementations.

Par exemple, les écrans d'affichage électroniques extérieurs ne peuvent être installés que dans les bâtiments à plusieurs étages et les podiums des immeubles de grande hauteur dont la hauteur du bâtiment ne dépasse pas 24 mètres, et la distance entre le bord supérieur et le sol ne doit pas être supérieure à la moitié de la distance minimale de retrait du bâtiment par rapport au bord de la route.

Ces réglementations limitent l'emplacement et la taille des panneaux d'affichage, ce qui limite dans une certaine mesure la promotion des écrans publicitaires LED.

Le processus d'approbation est lourd et prend du temps :

L'installation des panneaux d'affichage doit être approuvée par plusieurs départements, notamment la gestion urbaine, la planification et la protection de l'environnement. Le processus d'approbation fastidieux et long a entraîné des inconvénients lors de la mise en œuvre des écrans publicitaires LED.

2). Règlements sur la protection de l'environnement

Restrictions en matière de pollution par les sources lumineuses :

La luminosité excessive des écrans publicitaires LED peut provoquer une pollution des sources lumineuses et affecter la vie normale des résidents. Par conséquent, les réglementations en matière de protection de l'environnement limitent la luminosité et la fréquence de scintillement des écrans publicitaires LED afin de réduire l'impact de la pollution des sources lumineuses.

Normes de consommation et d’émission d’énergie :

La consommation d'énergie et les émissions des écrans publicitaires LED sont également au centre des réglementations en matière de protection de l'environnement.

Selon les « Spécifications de gestion des écrans d'affichage électroniques extérieurs - Système de protection de l'environnement » et d'autres documents, la valeur de luminosité nocturne des écrans publicitaires LED doit être ≤ 1 000 dm² (zones commerciales) ou ≤ 400 dm² (autres zones), et il est nécessaire d'avoir le fonction d'ajustement de la luminosité de l'écran en fonction des changements d'intensité de la lumière du soleil.

De plus, les normes de consommation d'énergie et d'émission des écrans publicitaires LED doivent également être conformes aux exigences des réglementations en vigueur.

3). Règlement sur la publicité

Examen du contenu publicitaire :

Le contenu publicitaire doit être conforme aux lois et réglementations nationales ainsi qu'aux normes d'examen de la publicité. Conformément à la « Loi sur la publicité de la République populaire de Chine » et à d'autres réglementations pertinentes, le contenu publicitaire ne doit pas contenir de contenu illégal, faux, vulgaire ou autre, et doit être examiné par les services concernés avant de pouvoir être publié.

Heure et fréquence de diffusion de la publicité :

Les réglementations en matière de publicité limitent également la durée et la fréquence de diffusion des écrans publicitaires LED.

Par exemple, si des écrans d'affichage électroniques extérieurs sont installés des deux côtés des routes principales de la ville (à l'exception des places fermées et des rues piétonnes de la ville), le changement d'écran doit adopter une méthode de conversion lente. En principe, la durée de lecture de chaque écran fixe doit être ≥15 secondes. De plus, les écrans publicitaires LED doivent diffuser du contenu de bien-être public pendant au moins 20% du temps pendant le processus de lecture.

Ces réglementations limitent la durée et la fréquence de lecture des écrans publicitaires LED, ce qui a un certain impact sur leurs avantages commerciaux.

3. Restrictions sur les réglementations et les politiques

1). Urbanisme et autorisation de construire

Restrictions sur l'emplacement, la hauteur, la taille, etc. des panneaux d'affichage :

Par exemple, les écrans d'affichage électroniques extérieurs ne peuvent être installés que dans des bâtiments à plusieurs étages et des podiums d'immeubles de grande hauteur dont la hauteur du bâtiment ne dépasse pas 24 mètres, et la distance entre le bord supérieur et le sol ne doit pas être supérieure à la moitié. de la distance minimale de retrait du bâtiment par rapport au bord de la route.

Ces réglementations limitent l'emplacement et la taille des panneaux d'affichage, ce qui limite dans une certaine mesure la promotion des écrans publicitaires LED.

Le processus d'approbation est lourd et prend du temps :

2). Règlements sur la protection de l'environnement

Restrictions en matière de pollution par les sources lumineuses :

La luminosité excessive des écrans publicitaires LED peut provoquer une pollution des sources lumineuses et affecter la vie normale des résidents. Par conséquent, les réglementations en matière de protection de l'environnement ont fixé des limites à la luminosité et à la fréquence de scintillement des écrans publicitaires LED afin de réduire l'impact de la pollution des sources lumineuses.

Normes de consommation et d’émission d’énergie :

La consommation d'énergie et les émissions des écrans publicitaires LED sont également au centre des réglementations en matière de protection de l'environnement.

Selon les « Spécifications de gestion des écrans d'affichage électroniques extérieurs - Système de protection de l'environnement » et d'autres documents, la valeur de luminosité nocturne de l'écran publicitaire LED doit être ≤ 1 000 dm² (zone commerciale) ou ≤ 400 dm² (autres zones), et il est nécessaire d'avoir la fonction de réglage de la luminosité de l'écran en fonction du changement de l'intensité de la lumière du soleil.

De plus, les normes de consommation d'énergie et d'émission de l'écran publicitaire LED doivent également être conformes aux exigences des réglementations en vigueur.

3). Règlement sur la publicité

Examen du contenu publicitaire :

Heure et fréquence de diffusion de la publicité :

Les réglementations en matière de publicité limitent également la durée et la fréquence de diffusion des écrans publicitaires LED. Par exemple, si des écrans d'affichage électroniques extérieurs sont installés des deux côtés des routes principales de la ville (à l'exception des places fermées et des rues piétonnes de la ville), le changement d'écran doit adopter une méthode de conversion lente.

En principe, la durée de lecture de chaque écran fixe doit être ≥15 secondes. De plus, l'écran publicitaire LED doit diffuser le contenu de bien-être public pendant au moins 20% du temps pendant le processus de lecture. Ces réglementations limitent la durée et la fréquence de lecture des écrans publicitaires LED, ce qui a un certain impact sur leurs avantages commerciaux.

4). Facteurs sociaux et culturels

4.1). Acceptation des résidents

Préoccupations concernant la pollution visuelle : les résidents craignent que la luminosité élevée et le clignotement fréquent des écrans publicitaires LED puissent provoquer un inconfort visuel, voire des problèmes de santé. Ils sont donc réservés à l'égard de ces écrans publicitaires.
Impact sur le paysage urbain : L'installation d'écrans publicitaires LED peut affecter le paysage et le style global de la ville et est incompatible avec l'architecture traditionnelle et l'atmosphère culturelle de la ville, provoquant le mécontentement et les protestations des habitants.

5). Relations communautaires

Conflit d'intérêts entre résidents et annonceurs : Les résidents et les annonceurs peuvent avoir des conflits d'intérêts en raison de l'implantation et du fonctionnement des écrans publicitaires LED. Les résidents peuvent s'inquiéter de l'impact du bruit, de la lumière, etc., des écrans publicitaires sur leur vie, tandis que les annonceurs recherchent le maximum d'avantages commerciaux.
Manifestations et oppositions des résidents : Si l'installation d'écrans publicitaires LED ne parvient pas à obtenir la reconnaissance et le soutien des résidents, elle peut déclencher des protestations et une opposition de la part des résidents. Ces protestations et oppositions peuvent prendre diverses formes, notamment des manifestations, des plaintes et des poursuites judiciaires.

6). Culture et valeurs traditionnelles

Acceptation de la culture publicitaire : différents milieux sociaux et culturels ont une acceptation différente de la culture publicitaire. Dans certaines cultures, la publicité est considérée comme une extension du comportement commercial, tandis que dans d’autres, elle peut être considérée comme une atteinte à l’espace public.
Je n'aime pas les publicités envahissant l'espace personnel : à mesure que les gens accordent plus d'attention à la confidentialité de leur espace personnel, certaines personnes peuvent se sentir mal à l'aise et dégoûtées par l'installation et la diffusion généralisées d'écrans publicitaires LED. Ils estiment que ces écrans publicitaires peuvent porter atteinte à leur espace personnel et à leur vie privée.

4. Défis et limites techniques

1). Effet d'affichage et stabilité technique

1.1). Indicateurs techniques :

Résolution:

La résolution de l'écran LED détermine directement la clarté et la précision de l'image affichée. Plus la résolution est élevée, plus il y a de pixels et plus l'image affichée est claire. Selon l'article de référence 2, l'unité de résolution est le pixel.

Dans les écrans d'affichage publicitaires commerciaux généraux ou les écrans d'affichage d'informations, la résolution de 720p peut déjà répondre aux besoins, tandis que dans certains scénarios spécifiques, tels que les grands écrans de projection, une résolution de 1080p ou 4K peut être requise.

Luminosité:

L'exigence de luminosité est déterminée par le scénario d'application spécifique. L'exigence de luminosité pour les écrans d'affichage intérieurs est de 500 à 1 500 cd/m2, tandis que l'exigence de luminosité pour les écrans d'affichage extérieurs est généralement de 5 000 à 8 000 cd/m2 pour garantir qu'une luminosité suffisante puisse être générée dans les environnements extérieurs pour compenser les interférences de la lumière du soleil.

Reproduction des couleurs :

Un écran d’affichage LED de haute qualité doit être capable de restituer avec précision les couleurs pour garantir la véritable présentation des publicités ou des informations.

2). Stabilité et fiabilité en fonctionnement à long terme :

Un fonctionnement à long terme peut entraîner des problèmes tels qu'une augmentation de la température, une diminution de la luminosité et une distorsion des couleurs sur l'écran d'affichage LED. Afin de garantir la stabilité et la fiabilité des écrans d'affichage à LED, il est nécessaire d'adopter une conception raisonnable de dissipation thermique, une gestion stricte des processus et de la production, de renforcer les tests de produits et le contrôle qualité ainsi que d'autres mesures (article de référence 1).

La résistance aux intempéries et la stabilité des écrans d'affichage LED couleur sont particulièrement importantes dans l'application de panneaux d'affichage extérieurs. Ils utilisent des matériaux spéciaux tels que l'eau, la poussière, les chocs et la corrosion, ainsi qu'une technologie de contrôle avancée et un mode de conduite stable pour garantir un fonctionnement stable à long terme dans des conditions climatiques difficiles (article de référence 3).

3). Transmission et mise à jour des données

La vitesse et l'efficacité de la mise à jour des données en temps réel : dans les projets d'écrans d'affichage LED, la vitesse de mise à jour en temps réel et l'efficacité des données sont cruciales pour la transmission des informations. Afin de réaliser des mises à jour rapides des données, une technologie de traitement des données et une technologie de transmission de données efficaces doivent être adoptées.

4). Gestion et contrôle à distance des contenus publicitaires :

Surveillance à distance:

Connectez-vous à l'écran d'affichage LED via le réseau pour surveiller et saisir les différents états de l'écran d'affichage en temps réel, notamment la luminosité, les niveaux de gris, la température de fonctionnement, le contenu de l'affichage, etc. (article de référence 6).

Débogage à distance :

Lorsque l'écran d'affichage tombe en panne ou que des conditions anormales se produisent, le débogage à distance peut être effectué via le système de gestion à distance pour améliorer l'efficacité de la gestion des pannes (article de référence 6).

Paramétrage à distance :

Le système de gestion à distance peut également définir à distance les paramètres de l'écran LED, notamment la luminosité, le contraste, la température de couleur, etc., pour répondre aux effets d'affichage dans différents environnements et exigences (article de référence 6).

Mise à jour du contenu :

Grâce au système de gestion à distance, les utilisateurs peuvent mettre à jour facilement et rapidement le contenu publicitaire, notamment les images, les vidéos et les textes (article de référence 6). Cette méthode de gestion et de contrôle à distance améliore non seulement l'efficacité de la mise à jour du contenu publicitaire, mais réduit également les coûts d'exploitation et de maintenance.

5. Concurrence sur le marché et modèle de profit

1). Une concurrence féroce sur le marché

Concurrence féroce pour l’espace publicitaire :

Avec l'application généralisée des écrans d'affichage LED dans le domaine des supports publicitaires, la concurrence pour l'espace publicitaire est devenue de plus en plus féroce. Les grands quartiers d’affaires, les pôles de transport, les lieux publics, etc. sont devenus la cible des annonceurs.

Selon les articles de référence 1 et 2, les écrans d'affichage à LED sont largement utilisés dans la publicité, les médias, la scène, l'affichage commercial et d'autres domaines en raison de leur luminosité élevée, de leur longue durée de vie, de leurs couleurs riches et colorées et de leur grand angle de vision, ce qui intensifie encore la concurrence pour l'espace publicitaire.

Incertitude sur le prix publicitaire et l’effet de livraison :

Le prix de la publicité est affecté par de nombreux facteurs, tels que la position de la publicité, sa taille, le groupe d'audience, etc., et il est difficile de déterminer une norme de prix unifiée.

Dans le même temps, l'effet de la publicité est également affecté par de nombreux facteurs, tels que le contenu publicitaire, l'acceptation du public, etc., qui sont difficiles à prévoir et à garantir. Cette incertitude entraîne de grands risques et défis pour les annonceurs.

2). Modèle à profit unique

Dépend principalement des revenus publicitaires :

À l’heure actuelle, le modèle de profit du secteur des écrans LED repose principalement sur les revenus publicitaires. Cependant, avec l’intensification de la concurrence sur le marché et la fluctuation des prix publicitaires, un modèle de profit unique est confronté à de plus grands risques.

Selon l'article de référence 4, bien que les écrans d'affichage LED, en tant qu'équipement d'affichage indispensable pour des événements tels que les concerts, aient été utilisés dans une certaine mesure sur le marché de la location, l'industrie dans son ensemble reste fortement dépendante des revenus publicitaires.

Manque de modèles de profit diversifiés :

En plus des revenus publicitaires, le secteur des écrans LED manque d’autres modèles de profit efficaces. Bien que certaines entreprises tentent d'augmenter leurs sources de revenus en fournissant des services à valeur ajoutée et un support technique, ces modèles n'ont pas encore pris d'ampleur et ont des contributions limitées à l'industrie.

Afin de faire face à une concurrence féroce sur le marché et à la pression sur les bénéfices, l'industrie des écrans LED doit explorer activement des modèles de profit diversifiés, tels que l'expansion de nouveaux domaines d'application, le développement de nouveaux produits et services, etc.

6. Solutions et perspectives d'avenir

1). Réduire les coûts technologiques

L'innovation technologique réduit les coûts de production :

L'article de référence 3 mentionne qu'en augmentant la taille de la tranche de traitement des dispositifs d'affichage à LED (par exemple de 2 pouces à 4 pouces), le coût de traitement de la technologie des puces peut être considérablement réduit.

En outre, les progrès de la technologie de fabrication des équipements de base d'affichage électronique à LED, en particulier l'amélioration de la productivité des équipements MOCVD (dépôt chimique en phase vapeur de métaux organiques), réduiront également considérablement le coût d'amortissement des écrans à LED.

Améliorer l’efficacité énergétique et réduire les coûts d’exploitation :

En adoptant des sources de lumière LED plus efficaces et en optimisant la conception des circuits et les systèmes de dissipation thermique, l'efficacité énergétique des écrans d'affichage LED peut être améliorée et les coûts d'exploitation quotidiens peuvent être réduits.

Renforcer les réglementations et les orientations politiques.

Améliorer la réglementation en matière de publicité et l'urbanisme : l'article de référence 7 mentionne qu'en réponse au bruit, à la pollution lumineuse et à d'autres problèmes causés par les écrans publicitaires extérieurs à LED, les gouvernements locaux ont publié des méthodes et des normes de gestion pertinentes, telles que « Écran d'affichage électronique extérieur de Pékin Définition des spécifications.

À l'avenir, les réglementations pertinentes devraient être encore améliorées pour garantir une disposition raisonnable et un développement ordonné des écrans d'affichage LED.

Fournir un soutien politique et des incitations :

Le gouvernement peut encourager les entreprises à accroître leurs investissements en R&D et à promouvoir l'innovation et l'application de la technologie d'affichage LED par le biais de subventions financières et d'incitations fiscales. Dans le même temps, le développement de l'industrie des écrans LED peut également être soutenu en créant des fonds spéciaux et en guidant la participation au capital social.

2). Améliorer l’acceptation sociale

Renforcer la publicité et l’éducation du public :

Grâce aux médias, aux activités communautaires et à d'autres moyens, renforcez la compréhension et la sensibilisation du public à la technologie d'affichage LED et éliminez ses inquiétudes et ses malentendus concernant la pollution lumineuse, le bruit et d'autres problèmes.

Dans le même temps, les entreprises et les institutions peuvent également être encouragées à utiliser des écrans d'affichage LED dans les activités de bien-être public afin de démontrer leur valeur sociale et leur image positive.

Optimiser le contenu et la forme publicitaire :

En améliorant la créativité et le côté artistique du contenu publicitaire et en adoptant des formes publicitaires plus respectueuses de l'environnement et économes en énergie (telles que des images dynamiques, la publicité interactive, etc.), l'attractivité et l'acceptation sociale des écrans d'affichage LED peuvent être améliorées.

3). Explorez de nouveaux modèles de profit.

Développer des services diversifiés :

En plus des revenus publicitaires traditionnels, les sociétés d'écrans d'affichage LED peuvent explorer activement des modèles de services diversifiés, tels que la fourniture de services de visualisation de données, de services de surveillance intelligents, de services de location, etc., pour répondre aux besoins des différents clients.

Développez les modèles commerciaux de liaison en ligne et hors ligne :

En combinant Internet et la technologie du Big Data, les sociétés d'écrans d'affichage LED peuvent développer des plates-formes ou des applications en ligne pour réaliser un marketing de liens en ligne et hors ligne.

Par exemple, en publiant des informations publicitaires et en collectant les commentaires des utilisateurs via des plateformes en ligne, l'effet publicitaire et l'expérience utilisateur peuvent être améliorés ; dans le même temps, les écrans LED hors ligne peuvent également être utilisés pour afficher du contenu publicitaire en ligne ou des informations sur les événements afin de réaliser une interaction et une intégration en ligne et hors ligne.

Ce modèle commercial contribue à accroître les sources de revenus de l'entreprise et à améliorer sa compétitivité sur le marché.

Conclusion

En résumé, la promotion et la mise en œuvre d'écrans publicitaires LED se heurtent à de nombreux obstacles, notamment les coûts techniques, les réglementations et politiques, la culture sociale, les défis techniques, la concurrence sur le marché et les modèles de profit. Cependant, ce sont ces défis et difficultés qui nous offrent également des opportunités d’innovation et d’amélioration.

En réduisant les coûts techniques, en renforçant les orientations réglementaires, en améliorant l'acceptation sociale et en explorant de nouveaux modèles de profit, nous devrions surmonter ces obstacles et promouvoir le développement sain des écrans publicitaires LED.

Enfin, si vous souhaitez en savoir plus sur les écrans LED, veuillez nous contacter.