Introducción
En la era de la explosión de la información, pantallas de visualización LEDLas pantallas LED, con su encanto visual único, se han “establecido” rápidamente como el “mejor equipo” para la difusión de publicidad en las ciudades más desarrolladas. Pero, como anunciante, ¿cómo puede elegir la pantalla LED adecuada para colocar anuncios entre tantas pantallas LED?
Paso 1: Identifica dónde aparece a menudo tu audiencia
Para identificar las áreas en las que tu audiencia aparece con frecuencia, debes realizar una serie de análisis e investigaciones detalladas.
Este paso es una parte crucial de la estrategia de marketing porque está directamente relacionado con si su mensaje puede transmitirse eficazmente al público objetivo.
Primero, Es necesario realizar un análisis profundo de la audiencia. Esto incluye comprender su información básica, como edad, género, ocupación, pasatiempos, etc., lo que nos ayuda a retratar a la audiencia.
Por ejemplo, si nuestra audiencia son principalmente estudiantes jóvenes, es posible que estén más inclinados a aparecer en las redes sociales, actividades del campus o reuniones de estudiantes.
En segundo lugar, Debes estudiar los hábitos diarios y los patrones de actividad de la audiencia, incluidos los lugares donde suelen comprar, entretenerse, estudiar o trabajar. Al comprenderlos, puedes encontrar los lugares que frecuentan y determinar dónde debería colocarse tu información de marketing.
Por ejemplo, si la audiencia suele comprar en un determinado lugar, centro comercialSerá más efectivo hacer publicidad o promociones en ese centro comercial.
AdemásTambién hay que tener en cuenta las características psicológicas y conductuales de la audiencia. Por ejemplo, ¿tienen una marcada preferencia por una determinada marca o producto? ¿Se dejan influenciar fácilmente por un determinado tipo de información de marketing?
Al comprender esto, podrá orientar con mayor precisión su información de marketing para que esté más en línea con las necesidades y expectativas de la audiencia.
Finalmente, Con base en el análisis anterior, puede determinar las áreas en las que la audiencia suele aparecer. Estas áreas pueden ser plataformas de redes sociales en línea, sitios web o foros específicos; o centros comerciales, supermercados, escuelas, comunidades y otros lugares físicos fuera de línea.
Una vez determinadas estas áreas, puede desarrollar estrategias de marketing específicas para garantizar que su mensaje pueda transmitirse con precisión al público objetivo.
Paso 2: Compare los efectos de visualización de todas las pantallas LED en el área seleccionada antes de anunciar
Antes de hacer publicidad, asegúrese de elegir la pantalla LED con cuidado; de lo contrario, el efecto publicitario se reducirá considerablemente.
1) Preparar el contenido y las herramientas de prueba
En primer lugar, es necesario preparar el contenido de prueba para las pantallas LED, incluidas imágenes de alto contraste (como aquellas con un blanco y negro nítido y un fuerte contraste de color), fotografías coloridas (paisajes, personas están bien) y algunos videos dinámicos (movimiento rápido, gradiente de color, todo es necesario). De esta manera, puede ver completamente qué tan capaces son estas pantallas LED.
No olvide asegurarse de que las condiciones de reproducción de todas las pantallas LED, como resolución y la velocidad de cuadros son los mismos durante la prueba para que se pueda hacer una comparación justa.
2) Investigación de campo y observación preliminar
A continuación, hay que acudir personalmente al lugar para ver dónde están instaladas estas pantallas LED, qué tamaño tienen y cómo es el entorno circundante, por ejemplo, si la luz es buena y si hay obstrucciones.
Luego, míralos durante el día y la noche para ver su brillo, contraste y rendimiento de color. No olvides mirarlos desde todos los ángulos para ver si el brillo es desigual y los colores inconsistentes.
3) Reproduzca el contenido de la prueba y grábelo en detalle
Al probar las pantallas LED, asegúrese de prestar atención a la grabación. Por ejemplo:
Claridad de la imagen: Compruebe si la imagen es tan clara como un espejo y verifique si hay bordes irregulares o áreas borrosas.
Reproducción de colores: El color debe ser preciso y completo, sin matices ni distorsiones.
Brillo y contraste: Compruébelo tanto de día como de noche para ver si el brillo es suficiente y El contraste es vívido.
Efecto dinámico: La imagen dinámica debe ser fluida, no estancada, y la velocidad de respuesta debe ser rápida.
Ángulo de visión actuación: El brillo debe ser uniforme y el color debe ser consistente desde todos los ángulos.
4) Comparar especificaciones técnicas
Además de observar el efecto real, también hay que comparar las especificaciones técnicas.
Resolución y tamaño de píxel: Cuanto mayor sea la resolución, más fina será la imagen; cuanto menor sea el tamaño de los píxeles, más fino será el efecto de visualización.
Frecuencia de actualización y tiempo de respuesta: La frecuencia de actualización debe ser alta para que la imagen dinámica sea fluida; el tiempo de respuesta debe ser corto para que la audiencia no tenga que esperar demasiado.
Brillo y consumo de energía: El brillo debe ser suficiente, pero el consumo de energía no debe ser demasiado alto, de lo contrario, el costo será insoportable a largo plazo.
5) También deben tenerse en cuenta factores prácticos.
No olvide que hay algunos factores prácticos que deben tenerse en cuenta.
Mantenibilidad: Hay que calcular el coste de mantenimiento y el ciclo de reparación para que la pantalla no “entre en huelga” antes de que se coloque el anuncio durante unos días.
Entorno de instalación: Las pantallas para exteriores deben ser impermeables, resistentes al polvo y al sol. De lo contrario, se romperán después de algunos vientos y lluvias.
Servicio de operador:
Si la pantalla de visualización la gestiona el operador, también hay que comprobar la calidad del servicio y el soporte técnico para que nadie se haga cargo cuando haya un problema.
6) Evaluación integral y toma de decisiones
Por último, hay que extraer los datos y las observaciones registradas anteriormente y analizarlos con atención. Hay que tener una idea de qué pantalla funciona mejor y cuál tiene la mejor relación coste-beneficio. No hay que olvidarse de tener en cuenta la relación coste-beneficio y no hay que ignorar el coste en la búsqueda del mejor efecto de visualización.
Paso 3: Evalúe la ubicación y la visibilidad de todas las pantallas LED en el área
1) Análisis del flujo de tráfico:
- Investigación de campo:
En primer lugar, debe acudir personalmente al lugar donde se instalarán las pantallas LED. ¿Están ubicadas en lugares con un alto flujo de tráfico, como centros comerciales, centros de transporte, atracciones turísticas, etc.? Estos lugares están llenos de gente y sus anuncios atraerán naturalmente más miradas.
- Análisis de los datos:
Si es posible, también puede buscar algunos datos de tráfico, como el tráfico promedio diario, el tráfico en vacaciones, etc. Estos datos pueden ayudarlo a determinar con mayor precisión la tasa de exposición de la pantalla de visualización, a fin de elegir la ubicación más adecuada para la publicidad.
2) Ángulo de visión y altura de instalación:
- Prueba del ángulo de visión:
Observe la pantalla LED desde distintos ángulos para comprobar si el contenido publicitario se ve con claridad. En especial, en el caso de las pantallas instaladas en la carretera, debe asegurarse de que tanto los conductores como los peatones puedan ver el anuncio de un vistazo.
- Altura de instalación:
La altura de instalación de la pantalla LED también es muy particular. Si es demasiado alta, los peatones pueden tener que mirar hacia arriba para verla con claridad, lo que resulta incómodo; si es demasiado baja, puede quedar bloqueada por el paso de peatones o vehículos.
Debe encontrar una altura que no bloquee la vista y que la mayoría de las personas puedan ver fácilmente. En términos generales, el punto central de la pantalla debe estar al mismo nivel o ligeramente más alto que la línea de visión de la mayoría de los espectadores.
3) Adaptabilidad ambiental:
- Condiciones de luz:
La luz ambiental que rodea la pantalla tiene un gran impacto en el efecto publicitario. Si se trata de una pantalla LED para exteriores, hay que tener en cuenta si el brillo de la pantalla es suficiente cuando el sol es fuerte durante el día, si el público puede ver claramente el contenido publicitario por la noche o cuando la luz es tenue.
¿Se puede ajustar automáticamente el brillo de la pantalla para evitar que el brillo excesivo cause contaminación lumínica o afecte la vista de la audiencia?
- Condiciones climáticas:
Las pantallas para exteriores también deben tener en cuenta los factores climáticos. Por ejemplo, si son impermeables, resistentes al polvo y al sol y si pueden funcionar con normalidad en condiciones climáticas adversas, como lluvia, nieve y vientos fuertes.
Si se encuentra en la región norte, también debe tener en cuenta la resistencia al frío y a las heladas de la pantalla para garantizar un funcionamiento estable en entornos de baja temperatura.
4) Consejos adicionales:
- Periodo de inspección:
El flujo de personas y las condiciones de iluminación pueden variar en diferentes períodos de tiempo. Por lo tanto, se recomienda realizar inspecciones en varios períodos de tiempo (como picos de la mañana y la tarde, fines de semana, días festivos, etc.) para obtener datos más completos.
- Pregunte a los negocios del entorno:
Puede preguntar a los comercios o residentes de los alrededores qué opinan sobre estas exposiciones y qué uso hacen de ellas. Sus comentarios pueden proporcionarle información de referencia valiosa.
Paso 4: Para el análisis presupuestario y de costo-beneficio
1) Costes de publicidad:
- Duración de la entrega:
Hay que tener en cuenta el tiempo durante el que se va a difundir el anuncio: ¿se trata de un sprint de corta duración o de una permanencia de larga duración? El coste varía en función del momento. Por ejemplo, durante las horas punta, cuando hay mucha gente, el coste es naturalmente alto.
En las horas nocturnas, cuando hay poca gente, el coste es relativamente bajo. Hay que elegir la duración más adecuada de la publicidad en función de las necesidades y del presupuesto del anuncio.
- Ubicación:
¡Ubicación, ubicación y ubicación! La ubicación de la pantalla LED es un factor clave para determinar la eficacia de la publicidad. Las pantallas en distritos comerciales concurridos son, sin duda, caras, pero la tasa de exposición también es alta.
Las pantallas de visualización en zonas remotas son baratas, pero la tasa de exposición puede no ser tan buena. Hay que sopesar los pros y los contras y encontrar una ubicación rentable para que el anuncio pueda verse sin que sea demasiado caro.
- Formato publicitario:
El formato de los anuncios publicitarios también es un factor importante que afecta al coste. Las imágenes estáticas son baratas, pero pueden no ser tan atractivas; los vídeos dinámicos son eficaces, pero el coste es relativamente alto. Hay que elegir el formato publicitario más adecuado en función del contenido del anuncio y de las preferencias del público objetivo.
2) Evaluación coste-efectividad:
- Beneficios esperados:
Antes de colocar un anuncio, hay que estimar los posibles beneficios del mismo. Estos beneficios pueden ser ventas, mayor notoriedad de marca, mayor número de clientes, etc.
Debes estimar este beneficio en función de factores como el público objetivo del anuncio, la duración del mismo y la ubicación. ¡No olvides que este beneficio tiene que ser un número real, no solo una sensación!
- Costo:
A continuación, hay que calcular el coste total de la publicidad. Este coste no es tan sencillo como las tasas publicitarias, sino que también incluye los costes de producción, como el diseño publicitario y la producción de vídeos, así como otros posibles costes, como la investigación de mercado y el análisis de datos. Hay que sumar todos estos costes para obtener el coste total.
- Retorno de la inversión:
Por último, es el momento de calcular el retorno de la inversión (ROI). El ROI es el ingreso esperado dividido por el costo total multiplicado por 100%. Cuanto mayor sea este número, más rentable será su publicidad. Si el ROI es muy bajo o incluso negativo, entonces debe pensar detenidamente si esta publicidad vale la pena.
Conclusión
En resumen, elegir una pantalla LED adecuada para publicidad es un arte integral de consideración, que integra múltiples dimensiones como los objetivos publicitarios, el análisis de la audiencia, el rendimiento técnico, las ventajas de ubicación y la rentabilidad.
Mediante una planificación cuidadosa y un diseño estratégico, no solo podemos mejorar el impacto visual de la publicidad, sino también profundizar la conexión entre la marca y la audiencia.
Por último, si quieres saber más sobre las pantallas LED, Por favor póngase en contacto con nosotros.
