مقدمة
لماذا تحظى شاشات LED ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة بشعبية كبيرة لدى العلامات التجارية الفاخرة مثل Dior وLouis Vuitton وBurberry؟ وفقًا لإحصائيات غير كاملة، اختبرت 15 علامة تجارية فاخرة إعلانات خارجية ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة منذ عام 2020، وكان تأثير الإعلان جيدًا بشكل مدهش.
قال فيل هول، المدير المشارك لشركة Ocean Outdoor، وهي شركة إعلانات بريطانية معروفة: "ستكون الإعلانات ثلاثية الأبعاد الخالية من الزجاج هي التغيير الرئيسي التالي في الهواء الطلق الرقمي بعد الفيديو."
باعتباره منتجًا فاخرًا دائمًا في طليعة تسويق العلامات التجارية، فإن الإعلانات الخارجية ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة تستحق التجربة.
فما هو الأثر الذي سوف إعلانات خارجية ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة لها على الصناعة الفاخرة؟ وسنشرحها لك بالتفصيل من 7 جوانب:
1. ما هي الفرص المتاحة للعلامات التجارية الفاخرة لإطلاق إعلانات خارجية ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة؟
1) التعاون مع افتتاح متجر جديد
يعد افتتاح المتجر حدثًا مهمًا للغاية. إنه يدل على بداية جيدة لكل شيء. هذا العام، أصدرت Dior إعلانًا افتتاحيًا على شاشة LED ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة في سيول، كوريا الجنوبية، للاحتفال بالافتتاح الكبير للمتجر الجديد، مما أدى إلى تحقيق فوائد جيدة للعلامة التجارية.
2) ترقية المتجر
تعد ترقية المتجر بمثابة أداء أفضل للعلامة التجارية وخدمة المنتج. في عام 2014، أراد فندق SLS في لاس فيغاس تجديده وترقيته لإنشاء نموذج افتراضي تكنولوجي جديد للتفاعل المستقبلي للبيع بالتجزئة.
قام الفندق بإنشاء 7 أعمال مدهشة متعددة الوسائط في الداخل والخارج، وعرض ثلاثي الأبعاد للمكعبات الخارجية بالعين المجردة، وعرض تفاعلي موسيقي غامر في حدائق السماء الخارجية، وعرض جوي في الحانات، والمزيد.
3) التعاون مع عروض الأزياء/الحملة
في مارس 2022، يحمل هذا الإعلان الخارجي لبربري نفس موضوع سلسلة الملابس النسائية لربيع وصيف 2022 "Animal Instinct Animal Instinct". سيتم إصداره في ووهان وهانغتشو ونيويورك وطوكيو وسيول. على الشاشة، انتشرت أخبار العلامة التجارية بسرعة.
موضوع الصورة هو غزال يرتدي معطف بربري البني الكلاسيكي المنقوش، ويحدق أحيانًا إلى الأمام مباشرة، ويحرك أذنيه، وينظر حوله بفضول.
4) عرض المنتجات الجديدة
سيتم إطلاق أحذية "Air Force 1" الرياضية التي تحمل العلامة التجارية المشتركة بين Louis Vuitton وNike (Nike) اليوم وفي يونيو 2022. وقبل ذلك، تم استخدام شاشات LED ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة في مدن شعبية مثل تشنغدو ونيويورك. سرعان ما جذب ظهور السلسلة المشتركة الجذابة انتباه الناس.
2. من الذي يصنع إعلانات خارجية ثلاثية الأبعاد بدون نظارات للعلامات التجارية الفاخرة؟
D'strict هي شركة تصميم كورية متخصصة في إنشاء تجارب مكانية إبداعية باستخدام التكنولوجيا الرقمية. في مايو 2020، عرض D'strict عملاً رقميًا ديناميكيًا بعنوان "Wave" على شاشة LED كبيرة في مبنى شركة SM في سيول، كوريا الجنوبية. وتدحرجت الأمواج التي يبلغ ارتفاعها 20 مترًا بشكل مضطرب في المبنى، مما جذب انتباه العديد من المارة، ولكنه تسبب أيضًا في تصفح الإنترنت.
يعد هذا علامة فارقة في تكنولوجيا الإعلان الخارجي ثلاثي الأبعاد بالعين المجردة، وقد أصبح نموذجًا للإعلانات الخارجية ثلاثية الأبعاد الشائعة بالعين المجردة.
يتم تنفيذ معظم الأعمال الخارجية ذات الشاشات الكبيرة ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة في Yingjia Plaza في منطقة Taikoo Li التجارية في Chengdu بواسطة Chengdu Film and Television Technology FintWalk.
من الأمثلة على العلامات التجارية الفاخرة التي قادها، حقائب اليد المصنوعة من الخيزران من Gucci وإعلانات تحت عنوان حقائب اليد Dior Vibe، وسلسلة Jaeger-LeCoultre الرئيسية فائقة الرقة وسلسلة Tiffany ATLAS من الإعلانات التي تحمل سمات الساعات، والإعلانات التي تحمل سمات أحذية Canada Goose، وما إلى ذلك.
3) المحيط في الهواء الطلق، المملكة المتحدة
أطلقت شركة الإعلانات الخارجية البريطانية Ocean Outdoor تقنية مبسطة لإنشاء إعلانات ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة، "DeepScreen"، في عام 2021، والتي يمكنها بسهولة تحويل التصميمات ثنائية الأبعاد إلى أشكال ثلاثية الأبعاد. يشمل المستخدمون IWC وBalenciaga وما إلى ذلك.
3. بالمقارنة مع الإعلانات الخارجية التقليدية، ما هي مزايا الإعلانات الخارجية ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة؟
بالمقارنة مع الإعلانات الخارجية التقليدية، ما هي مزايا الإعلانات الخارجية ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة؟
1) ملفتة للنظر بقوة
تعمل الإعلانات الخارجية ثلاثية الأبعاد بدون نظارات على كسر التعب الجمالي لدى الأشخاص من أشكال الإعلان التقليدية من خلال الحداثة والتأثير البصري. نقلت "المرجع الداخلي للإعلان الخارجي" عن نتائج أبحاث البيانات الضخمة قول ذلك مقارنةً بالإعلانات ثنائية الأبعاد، زادت الإعلانات ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة من الاهتمام بأكثر من 7 مرات، وزادت الذاكرة بأكثر من 14 مرة، وزاد عائد الاستثمار بمقدار 3.68 مرة.
تعمل الإعلانات الخارجية ثلاثية الأبعاد عالية الإبداع بالعين المجردة على تحويل الموارد العامة مباشرة إلى إعلانات، مما يجعل من الصعب على الأشخاص الذين يتجولون تجاهلها.
يمكن أيضًا للإعلانات الخارجية البارزة ثلاثية الأبعاد أن تجذب الأشخاص للتحقق من هواتفهم المحمولة، مما يشكل اتصالاً ثانويًا على الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي. على عكس المارة الذين يشاهدون الإعلانات مباشرة، يمثل المستخدمون عبر الإنترنت جمهورًا محتملاً أكبر.
2) تجربة غامرة
ما يجعل حافظة Burberry Fawn and Doggo أكثر جاذبية هو أنها تسمح للصورة الرمزية باختراق جدار الأبعاد والسفر عبر الشاشة إلى العالم الحقيقي. على الرغم من أنه مجرد وهم بصري، إلا أنه يجعل الصورة الرمزية للعلامة التجارية "مباشرة" أمام الجمهور.
بشكل عام، هذا هو تجسيد للتقدم التكنولوجي لشاشة LED التقليدية، والتي توفر تجربة جديدة تمامًا لبناء العلامة التجارية، وسيكون هناك المزيد من تطبيقات العالم الافتراضي والتجربة الغامرة في المستقبل.
4. ما هي القيمة الخاصة التي يمكن أن تقدمها الإعلانات الخارجية ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة للعلامات التجارية الفاخرة؟
1) تكبير تفاصيل المنتج لتسليط الضوء على السمات الجميلة للسلع الفاخرة
تتميز الإعلانات الخارجية ثلاثية الأبعاد الخالية من النظارات بخاصيتين واضحتين: الجسم الرئيسي (المنتج أو الشخصية) كبير بما يكفي، والأخرى هي أن الجسم الرئيسي يميل إلى الظهور وكأنه يخرج من الشاشة. تعتبر المنتجات المتطورة للعلامات التجارية الفاخرة مناسبة تمامًا لمثل هذه العروض التقديمية.
على سبيل المثال، قامت IWC وJaeger-LeCoultre بتكبير ساعة صغيرة مرات لا تحصى، مما يسمح للناس برؤية التفاصيل المعقدة؛ عندما يتم تكبير خاتم الأحجار الكريمة من سلسلة Pomellato Nudo، يكون تألقه مذهلًا. إن الرفاهية في حد ذاتها ترضي العين، وتساعد تقنية العين المجردة ثلاثية الأبعاد على تضخيم هذه السمة الجميلة ونشرها إلى ما لا نهاية.
2) تتماشى الطبيعة المتطورة والإبداعية للتكنولوجيا الرقمية مع أسلوب العلامات التجارية الفاخرة
لطالما كانت العلامات التجارية الفاخرة رائدة في استكشاف المجالات المتطورة. على سبيل المثال، قامت Balenciaga وBurberry بالفعل باختبار اللعبة المائية وNFT وMetaverse. ويبدو أن حماسهم للإعلان الخارجي ثلاثي الأبعاد بالعين المجردة يشبه التقنيات الرقمية الأخرى.
العلامة التجارية الفاخرة بحد ذاتها هي صناعة تولي اهتمامًا كبيرًا للرؤية والإبداع، وقد تبنت العلامات التجارية الفاخرة الدائمة تقنيات وشركات نقل جديدة لنقل الإبداع. نظرًا لأن أشكال الإعلان التقليدية يمكن أن تحمل محتوى مشبعًا تدريجيًا، فقد وضعت العلامات التجارية الرائدة أنظارها على "الأرض البكر" الجديدة للتكنولوجيا ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة، حيث لا يزال لديها الكثير من المساحة الإبداعية للاستكشاف والتطوير.
5. كيف يمكن جعل الإعلانات الخارجية ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة ذات قيمة بالنسبة للعلامات التجارية الفاخرة؟
على الرغم من أن الإعلانات الخارجية ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة تتمتع بمزايا واضحة مقارنة بالإعلانات الخارجية التقليدية ويمكن أن تحقق قيمة مضافة للعلامات التجارية الفاخرة، إلا أن هذا لا يعني أنها "بطاقة أمان" 100%، وأن العديد من التحديات مخفية في تطبيقات محددة.
- مع تقنية العين المجردة ثلاثية الأبعاد عالية الجودة، سيكون هذا هو الأفضل. إذا كان التأثير الديناميكي مشوهًا قليلاً، فسيؤثر بشكل كبير على تأثير الإعلان الإجمالي.
- سيكون من المفيد أن تستمر في الاستكشاف لإنشاء أعمال أكثر إبداعًا وأكثر من الدرجة الأولى وأكثر قدرة على إثارة المواضيع والانتشار. في الوقت الحاضر، لا تزال الإعلانات الخارجية ثلاثية الأبعاد للعلامات التجارية الفاخرة تقتصر على العرض السطحي لـ "التحية" مع الجمهور. كيفية الاستفادة من ذلك بشكل جيد لتطوير تفاعل عميق وموضوعات فريدة وذات معنى مع الجمهور من خلال وسائل تقنية مختلفة، هناك حاجة إلى الكثير من الابتكار.
- كيف سيكون رد فعل المستهلكين عندما يصبح هذا الشكل من الإعلانات طبيعيًا أكثر فأكثر؟ يمكن أن تؤدي الإعلانات المنتشرة في كل مكان والكثير من "التأثيرات المرئية" إلى الإرهاق البصري والملل. لذلك، تحتاج العلامات التجارية إلى تحقيق التوازن بين "التأثير البصري" و"التلوث البصري".
باختصار، بالنسبة للعلامات التجارية الفاخرة، يعد الإعلان الخارجي ثلاثي الأبعاد بالعين المجردة شكلاً جديدًا من أشكال الإعلانات التي يمكن أن تجذب الانتباه، ولكن مع إطلاق المزيد والمزيد من العلامات التجارية لهذا النوع من الإعلانات، أصبح التجانس خطرًا يجب توخي الحذر. وهذا يتطلب من العلامات التجارية أن تعمل باستمرار على كسر الحواجز الإبداعية لجعل هذا النوع من الإعلانات ذا قيمة حقيقية.
6. حالة الصناعة ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة في الصين
وفي الصين، من عام 2018 إلى عام 2020، أظهرت نتائج عدد براءات الاختراع وفقا لبيانات الكشف عن براءات الاختراع أن عدد براءات الاختراع المتعلقة بالعين المجردة ثلاثية الأبعاد أظهر اتجاها للزيادة أولا ثم التناقص.
وصل عدد براءات الاختراع في عام 2018 إلى ذروته حيث بلغ 390,165 براءة اختراع منشورة. البيانات عن الانخفاض في عدد براءات الاختراع يمكن أن تظهر أن تطوير 3D بالعين المجردة قد دخل مرحلة ناضجة.
تتوسع سيناريوهات تطبيقات التكنولوجيا تدريجيًا، مثل التسوق والمعارض وبناء الحدائق والإعلان وما إلى ذلك.
في الوقت الحاضر، معظم التكنولوجيا ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة في بلدي هي في مرحلة البحث والتطوير، والتي تنقسم بشكل أساسي إلى اتجاهين.
7. مستقبل شاشة LED ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة
1) ستزداد درجة تخصيص الإعلانات الخارجية في المستقبل
وفي المستقبل، سيكون الناس أكثر ميلاً لاستخدام البيانات لاتخاذ قرارات دقيقة.
سيكون اتجاه التحول الرقمي في الصناعة الخارجية أكثر سرعة، ويمكن تخصيص الإعلانات الخارجية باستخدام الخصائص الديموغرافية الأساسية مثل العمر والجنس للتنبؤ بسلوك المستهلك حسب الوقت والموسم.
على سبيل المثال، الساعة 5:30 إلى 6:00 مساءً هي الفترة المفضلة لتناول العشاء، ويميل الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 20 إلى 35 عامًا أكثر إلى تناول الطعام بالخارج لتناول طعام الغداء.
بعد الساعة 5:00 مساءً يوم الجمعة هو وقت إغلاق المدرسة، يحتاج المزيد من الآباء إلى المرور بهذا المكان وما إلى ذلك.
2) التسويق من خلال الميزات الخاصة
في المستقبل، قد نرى المعلنين يستهدفون المزيد والمزيد من الخصائص الشخصية، ويستهدفون المستهلكين بدقة، ويقومون بإجراء تسويق دقيق. لن يكون هناك شيء مثل التوصية بالمشروبات الغازية لمن يبلغون من العمر 80 عامًا، أو منتجات الأمومة والطفولة للشابات غير المتزوجات، وهو أمر غريب جدًا.
باستخدام أوراق البيانات المخصصة، من الممكن إنشاء طرق تسويق مثيرة للاهتمام وتجارب مثيرة للإعجاب باستخدام شاشة LED ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة؛ التعرف على الكاميرا باستخدام الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز والتقنيات الأخرى.
على سبيل المثال:
استخدمت شركة نيو بالانس مؤخرًا الرؤية الحاسوبية للتعرف على الأشخاص الذين يرتدون ملابس فريدة ويسيرون في شوارع سوهو خلال أسبوع الموضة في نيويورك، وللتمكن من القيام بذلك؛ يجب أن تكون تقنية New Balance قادرة على:
حدد أجزاء الجسم المختلفة للأشخاص الذين قد يرتدون مجموعة متنوعة من الملابس
قارن الأنماط بالبيانات التي تم جمعها عن الأشخاص الذين يمرون بجوار اللوحات الإعلانية LED
بعد ذلك، سيحصل أولئك الذين يرتدون ملابس فريدة على زوج من أحذية New Balance.
3) مستقبل الخصوصية والأخلاق في الإعلانات الخارجية
تتزايد بشكل مطرد تقنية التتبع المضمنة في العديد من اللوحات الإعلانية الخارجية. استنادًا إلى تتبع البيانات على الإنترنت، أصبح من الممكن بشكل متزايد للمعلنين فهم المستهلكين المحتملين، مثل عادات سلوك المستهلك، وما هي المشروبات التي يتم شراؤها غالبًا، ومتى سيمر دوان هنا، وحتى التعرف على طبيعة العمل والأسرة وضع المستهلكين، وما إلى ذلك. هذا الوضع يشبه إلى حد كبير وضع "الهارب" الذي يتم مراقبته. هل تشعر بالراحة؟ لذا فإن هذا الغزو ينتهك خصوصية الأشخاص، خاصة وأن معظمهم لا يعرفون حتى أنه يتم متابعتهم.
إن الآثار القانونية المترتبة على تتبع اللوحات الإعلانية للمستهلكين غير مستكشفة حاليًا، وهناك تحديات فريدة تتعلق بالخصوصية والأخلاقيات يجب مراعاتها في المستقبل.
خاتمة
ما ورد أعلاه هو التأثيرات ذات الصلة على الإعلانات الخارجية ثلاثية الأبعاد والسلع الفاخرة الخالية من النظارات. إن تأثير العرض ثلاثي الأبعاد بدون نظارات هو مجرد زينة على الكعكة. إذا كنت تريد الاحتفاظ بالعلامة التجارية في ذاكرة الجمهور لفترة طويلة، فبالإضافة إلى المحتوى الفوري، هناك أيضًا علامة تجارية طويلة المدى: الأعمال والصورة.
وضعت العلامات التجارية الفاخرة الرائدة أنظارها على "الأرض البكر" الجديدة للتكنولوجيا ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة. لا يزال لديهم الكثير من المساحة الإبداعية للاستكشاف واللعب. إذا كنت في حاجة ماسة إلى استراتيجية العلامة التجارية الإعلانية الخارجية، فيمكنك تجربتها أيضًا. جرب شاشة LED ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة بينما لا تزال هناك فرصة.
إذا كانت لديك أي أسئلة حول شاشة LED ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة أو دعنا نناقش معًا متى تصبح شاشة العرض ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة "طبيعية"، ما هي التقنية التالية لتصبح كلمة مرور حركة المرور، يرجى ترك رسالة أدناه.
العربية