مقدمة
في العصر الرقمي، شاشات عرض LED أصبحت هذه الإعلانات في طليعة الإعلانات التجارية. وقد فتحت إمكاناتها الإبداعية الفريدة وتأثيرها البصري آفاقًا جديدة للتواصل مع العلامات التجارية.
مع التقدم المستمر للتكنولوجيا، لم تعد شاشات العرض LED مجرد منصة عرض للمعلومات ولكنها أصبحت أداة قوية للتحويل التجاري.
ستكشف هذه المقالة عن الأسرار الخمسة لشاشات العرض LED الإبداعية في الإعلانات التجارية، والتي ستساعد العلامات التجارية على التميز في المنافسة الشرسة في السوق وتعظيم قيمتها التجارية.
السر الأول: تحديد المواقع بدقة واستراتيجية اختيار الموقع
1) استهداف الجمهور المستهدف بدقة: دع الإعلان يجد الشخص المناسب
تخيل أنك شركة تبيع أحذية رياضية. لا بد أنك ترغب في عرض إعلانك على محبي الرياضة وشراء الأحذية بكثرة، أليس كذلك؟ هنا تكمن أهمية استهداف الجمهور المستهدف بدقة.
من خلال تحليل البيانات، يمكننا أن نعرف من يحب الرياضة، وكم عمره، وهل هو ذكر أم أنثى، وأين يحب التسوق، وما إلى ذلك. وبهذه الطريقة، يمكننا إنشاء إعلانات خاصة بهم لجعلهم أكثر جاذبية.
كما هو الحال في الألعاب، علينا إيجاد اللاعبين "المستهدفين" ثم تزويدهم بالمعدات (الإعلانات) الأنسب. نظام Tencent Advertising 3.0 أشبه بدليل ألعاب ذكي للغاية.
يمكنه فهم ما تريده (جاذبية التسويق وميزات المنتج)، ومن ثم مساعدتك في العثور على اللاعبين الأكثر اهتمامًا (الجمهور) وإرسال إعلاناتك إليهم مباشرةً.
2) اختر أفضل وضع للإعلان: ضع شاشة LED في المكان الأكثر وضوحًا
شاشة LED تشبه المسرح الكبير، وإعلانك هو النجم على الشاشة منصةبالطبع، عليك اختيار موقع جيد حتى يتمكن المزيد من الأشخاص من رؤية نجمك.
المناطق التجارية ومراكز النقل، مراكز التسوق، والأماكن الأخرى مزدحمة للغاية، مثل الساحة الكبيرة في وسط المدينة، والتي تعد مكانًا جيدًا لعرض الإعلانات.
على سبيل المثال، إذا وضعت إعلانًا للسفر في المطار، نظرًا لأن العديد من الأشخاص يذهبون إلى المطار للسفر، لذلك عندما يرون إعلانك، يكون من الأسهل عليهم تذكر منتجات السفر الخاصة بك.
بهذه الطريقة، من المرجح أن يجذب إعلانك الأشخاص الذين يحتاجون إليه حقًا.
3) تحليل درجة التطابق بين حركة المرور والجمهور: معرفة ما إذا كان تأثير الإعلان جيدًا
لمعرفة مدى فعالية إعلانك، عليك معرفة عدد الأشخاص الذين شاهدوه، وعدد المهتمين حقًا بمنتجك. الأمر أشبه بإقامة حفل موسيقي.
يجب أن تعرف عدد الأشخاص الذين حضروا وما إذا كانوا يحبون أدائك.
تتوفر الآن العديد من الأدوات الذكية، مثل منصة جوجل المفتوحة، التي تساعدك على إحصاء الزيارات وتحليل توافق الجمهور. بهذه الطريقة، يمكنك معرفة ما إذا كانت إعلاناتك في المكان المناسب وتجذب الجمهور المناسب.
إذا وجدت أن التأثير ليس جيدًا، فيمكنك أيضًا تعديل استراتيجية الإعلان في الوقت المناسب لجعل الإعلانات أكثر جاذبية.
السر الثاني: إبداع المحتوى والتأثير البصري
في عالم الإعلان، يعد الإبداع في المحتوى والتأثير البصري سيفين حادين.
يتعاونان لجذب انتباه المستهلكين وترسيخ معلومات العلامة التجارية في قلوبهم. فيما يلي، نناقش أسرار هذين الجانبين بالتفصيل.
1) إبداع المحتوى: سحر جذب العقول
- الدور الأساسي للمحتوى الإبداعي
المحتوى الإبداعي، كما يوحي اسمه، هو محتوى إعلاني قادر على كسر الروتين وتقديم محتوى أصلي. يلعب دورًا أساسيًا في جذب انتباه الجمهور.
في عصر المعلومات المتسارع، يُحاط الناس بأنواع مختلفة من المعلومات يوميًا. ولا يبرز ويجذب انتباه الناس إلا المحتوى الإبداعي والجذاب.
- ممزوجًا بدلالات العلامة التجارية
عند إنشاء محتوى إعلاني، يجب أولاً أن يكون لديك فهم عميق لدلالات العلامة التجارية وقيمتها. فالعلامة التجارية ليست مجرد شعار أو منتج؛ بل تحمل قصة غنية ومفهومًا وعاطفة.
ومن خلال دمج عناصر العلامة التجارية هذه في محتوى الإعلان، يمكن جعل الإعلان أكثر عمقًا وجاذبية.
على سبيل المثال، يمكن للعلامة التجارية التي تركز على حماية البيئة أن تُظهر جمال وهشاشة المناظر الطبيعية في الإعلان، وتدعو الناس إلى حماية البيئة معًا.
- خذ بعين الاعتبار خصائص الجمهور المستهدف.
بالإضافة إلى دلالة العلامة التجارية، فإن خصائص الجمهور المستهدف هي أيضًا عوامل يجب مراعاتها عند إنشاء محتوى إعلاني.
تختلف اهتمامات وقيم وعادات استهلاك فئات الجمهور المختلفة. لذلك، ينبغي تصميم محتوى الإعلان بما يتناسب مع خصائص الجمهور المستهدف.
على سبيل المثال، يمكن أن تكون الإعلانات الموجهة للشباب أكثر عصرية وحداثة، في حين يمكن أن تكون الإعلانات الموجهة لربات البيوت أكثر دفئًا وعملية.
2) التأثير البصري: قوة صدمة الحواس
- أهمية التأثير البصري
يشير التأثير البصري إلى تحفيز التجربة الحسية للجمهور من خلال عناصر بصرية قوية. وفي مجال الإعلان، يُعد التأثير البصري وسيلة مباشرة لجذب انتباه الجمهور.
يمكن لصورة إعلانية ملونة ومركبة بذكاء أن تجذب انتباه الناس في لحظة وتجعلهم يتوقفون ويشاهدونها بعناية.
- استخدم العناصر المرئية
لإنشاء تأثير بصري قوي، عليك استخدام عناصر بصرية مختلفة بذكاء.
على سبيل المثال، يمكنك استخدام مطابقة الألوان ذات التباين العالي لتسليط الضوء على موضوع الإعلان، أو استخدام الصور أو مقاطع الفيديو الديناميكية لتعزيز ديناميكية وحيوية الإعلان، أو استخدام طريقة تكوين فريدة 3).
لكسر الروتين وإعطاء الناس شعورًا بالانتعاش.
- دمج الرنين العاطفي
تجدر الإشارة إلى أن التأثير البصري لا يقتصر على التحفيز البصري والتشويق، بل الأهم من ذلك أنه ينبغي دمجه مع المحتوى الإعلاني لتوصيل معلومات العلامة التجارية والقيمة العاطفية معًا.
عندما يتردد صدى التأثير البصري مع العالم الداخلي للجمهور، فإن تأثير الإعلان سيكون في أفضل حالاته.
على سبيل المثال، يمكن لإعلان حول حب الأم أن يلمس مشاعر الجمهور من خلال الصور الدافئة والموسيقى التصويرية المؤثرة، مما يسمح لهم بالحصول على اتصال عاطفي عميق مع العلامة التجارية.
السر الثالث: تعزيز التفاعل وزيادة المشاركة
في مجال الإعلان، أصبح التفاعل أحد الاستراتيجيات الرئيسية لزيادة تفاعل الجمهور وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. وقد أظهرت شاشات LED، بخصائصها التفاعلية الفريدة، إمكانات هائلة في تطبيقات الإعلان.
1). الخصائص التفاعلية لشاشة LED
لا تتمتع شاشة LED بمزايا بصرية فقط مثل الدقة العالية والوضوح العالي سطوع، وواسعة زاوية الرؤيةوالأهم من ذلك، أنه يتفاعل مع الجمهور آنيًا. تتجلى هذه الميزة التفاعلية بشكل رئيسي في الجوانب التالية:
- تقنية شاشة اللمس:
تم دمج بعض شاشات العرض LED مع وظائف شاشة اللمس، ويمكن للجمهور المشاركة بشكل مباشر في التفاعل الإعلاني عن طريق لمس الشاشة، مثل اختيار المنتجات والمشاركة في الألعاب.
- تكامل المستشعر:
باستخدام تقنية الاستشعار، يمكن لشاشات العرض LED استشعار حركات الجمهور أو مواقفه، وضبط محتوى الإعلان أو تشغيل تأثيرات محددة وفقًا لذلك، مثل التعرف على الإيماءات، والتعرف على الوجه، وما إلى ذلك.
- الربط الشبكي:
من خلال الاتصال بالشبكة اللاسلكية، يمكن لشاشات العرض LED تحقيق التحكم عن بعد وتحديثات المحتوى، والتفاعل مع الهواتف الذكية والأجهزة الأخرى للجمهور، مثل مسح الرموز للمشاركة، والمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي، وما إلى ذلك.
2) تطبيق التسويق التفاعلي في الإعلان
يُمكن للتسويق التفاعلي أن يُحسّن بشكل ملحوظ مشاركة الجمهور وزيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال استخدام شاشات العرض LED. ويتجلى ذلك تحديدًا في الجوانب التالية:
- تعزيز المشاركة:
يتيح الإعلان التفاعلي للجمهور عدم قبول المعلومات بشكل سلبي بل أن يصبح جزءًا من الإعلان.
من خلال المشاركة في التفاعل، يمكن للجمهور الحصول على فهم أعمق للعلامة التجارية والمنتج، وبالتالي تعزيز شعورهم بالهوية والولاء للعلامة التجارية.
- زيادة المتعة:
تجعل الخصائص التفاعلية لشاشات عرض LED محتوى الإعلان أكثر حيويةً وتشويقًا. ويستمتع الجمهور بالتفاعل ويشعر بالرضا، ما يزيد من رغبته في نشر المحتوى الإعلاني ومشاركته بفعالية.
- زيادة معدل التحويل:
من خلال التسويق التفاعلي، تستطيع العلامات التجارية جمع الملاحظات وطلب المعلومات من الجمهور، ثم تحسين المنتجات والخدمات. وفي الوقت نفسه، يمكن للإعلانات التفاعلية توجيه الجمهور مباشرةً نحو الشراء أو المشاركة في أنشطة تسويقية أخرى، مما يزيد من معدلات التحويل.
السر الرابع: تحليل البيانات وتحسين الاستراتيجية
في عملية الإعلان، يُعدّ تحليل البيانات وتحسين الاستراتيجية رابطين أساسيين وهامين. فهما لا يساعدان المُعلنين على فهم تأثير الإعلان فحسب، بل يُقدّمان أيضًا دعمًا قويًا لاستراتيجيات العرض المستقبلية.
1) أهمية جمع وتحليل بيانات الإعلان بشكل منتظم
- تقييم تأثيرات الإعلان:
من خلال جمع بيانات الإعلان بشكل منتظم، يمكن للمعلنين فهم المؤشرات الرئيسية بوضوح مثل التعرض للإعلان، ومعدل النقر، ومعدل التحويل، وما إلى ذلك، وذلك لتقييم التأثير الفعلي للإعلان.
تشكل هذه البيانات أساسًا مهمًا للحكم على نجاح الإعلان.
- اكتشف المشاكل والفرص:
يمكن أن يكشف تحليل البيانات عن المشكلات والفرص المحتملة في عملية الإعلان.
على سبيل المثال، من خلال مقارنة تأثيرات الإعلان لفترات زمنية مختلفة، يمكن للمعلنين معرفة الفترات الزمنية أو المناطق التي تتمتع بتأثيرات تسليم أفضل، بحيث يمكنهم تعديل استراتيجية التسليم.
- تحسين استراتيجية التسليم:
استنادًا إلى نتائج تحليل البيانات، يمكن للمعلنين تحسين محتوى الإعلان واستراتيجيات التشغيل.
على سبيل المثال، بالنسبة للإعلانات ذات معدلات النقر المنخفضة، يمكن تعديل إبداعها أو وضعها؛ وبالنسبة للإعلانات ذات معدلات التحويل العالية، يمكن زيادة ميزانية التسليم أو توسيع نطاق التسليم.
2) تحسين محتوى الإعلان واستراتيجية البث بناءً على البيانات
2.1) تحسين محتوى الإعلان
- الاختبار الإبداعي:
اختبر إصدارات مختلفة من الإبداع الإعلاني باستخدام أساليب مثل اختبار A/B للعثور على الإصدار الذي يجذب الجمهور أكثر. هذا يُحسّن معدل النقر ومعدل التحويل للإعلانات.
- التحسين المستهدف:
تحسين الإعلانات استنادًا إلى بيانات سلوك وتفضيلات الجمهور.
على سبيل المثال، يمكن للإعلانات التي تستهدف الشباب أن تتبنى إبداعًا أكثر عصرية وحداثة، في حين يمكن للإعلانات التي تستهدف ربات البيوت أن تركز بشكل أكبر على التطبيق العملي والفعالية من حيث التكلفة.
- تحديث المحتوى:
حدّث محتوى الإعلانات بانتظام للحفاظ على حداثته وجاذبيته. وفي الوقت نفسه، عدّل محتوى الإعلانات وحسّنه باستمرار بناءً على آراء الجمهور ونتائج تحليل البيانات.
2.2) تحسين استراتيجية البث
- تحسين الوقت والمنطقة:
اختر الوقت والمنطقة الأنسب للتوصيل بناءً على نتائج تحليل البيانات. على سبيل المثال، زد حجم التوصيل خلال الفترات التي تشهد نشاطًا جماهيريًا كثيفًا؛ وركّز على التوصيل في المناطق التي يتركز فيها الجمهور المستهدف.
- تحسين قناة الوسائط:
قيّم تأثيرات قنوات الإعلام المختلفة، واختر القنوات الأكثر فعالية من حيث التكلفة للنشر. وفي الوقت نفسه، ينبغي تعديل ميزانية واستراتيجية النشر بناءً على أداء الإعلانات في مختلف القنوات.
- استراتيجية الميزانية والعطاءات:
حدد ميزانية الإعلان واستراتيجية المناقصات بشكل معقول لضمان استمرارية تنافسية الإعلانات في سوق يشهد منافسة شرسة. افهم طبيعة المنافسة في كل قناة إعلانية من خلال تحليل البيانات، وصِغ استراتيجيات الميزانية والمناقصات وفقًا لأهداف الإعلان وعائد الاستثمار المتوقع.
السر الخامس: تطبيق التكنولوجيا والتجربة المبتكرة
في عالم الإعلان، يُعدّ الابتكار التكنولوجي بمثابة عصا سحرية تُضفي على إعلانات LED جاذبيةً أكبر وتُساعد التجار على تحسين مبيعاتهم. لنتحدث عن هذا السرّ باختصار.
1) التكنولوجيا الجديدة تجعل إعلانات LED "حيوية"
- تغييرات ديناميكية، قابلة للتعديل في أي وقت
تخيل أن لوحات الإعلانات LED لم تعد تعرض صورة ثابتة أو مقطع فيديو فحسب، بل يمكنها تغيير المحتوى تلقائيًا وفقًا للطقس أو الوقت أو تدفق الأشخاص المارة.
على سبيل المثال، عندما تكون الشمس ساطعة نهارًا، يُصبح الإعلان أكثر سطوعًا تلقائيًا؛ وعندما يكون هناك الكثير من الناس ليلًا، تُعرض إعلانات أكثر جاذبية. بهذه الطريقة، يُصبح الإعلان أشبه بحياة أكثر مرونة وإثارة للاهتمام.
- التحديث في الوقت الحقيقي، ومواكبة الاتجاه
في الماضي، قد يتطلب تغيير محتوى الإعلان استبدال الملصقات أو مقاطع الفيديو يدويًا.
لكن الآن، بفضل التكنولوجيا الحديثة، أصبح الأمر غاية في البساطة. ما عليك سوى تحريك إصبعك، وستتمكن من تحديث محتوى الإعلان فورًا على جهاز الكمبيوتر.
وبهذه الطريقة، يستطيع التجار مواكبة الأحداث الساخنة في السوق في أي وقت، مثل العطلات والعروض الترويجية، وإبلاغ المستهلكين بأحدث المعلومات في أقرب وقت ممكن.
2) الخدمات ذات القيمة المضافة والربط عبر الإنترنت تجعل الإعلان أكثر فعالية
- خدمات مخصصة لتلبية الاحتياجات المختلفة
لكل تاجر خصائصه واحتياجاته الخاصة. الآن، مع الخدمات المُخصصة، يُمكن للتجار تصميم خطط إعلانية مُخصصة تُناسب ميزانياتهم وأهدافهم.
من تصميم الإعلانات إلى إنتاج المحتوى، إلى زمان ومكان البث، يمكن أن يعتمد كل ذلك على أفكار التاجر، مما يجعل الإعلانات أكثر دقة وفعالية.
- الربط عبر الإنترنت وخارجه لإنشاء تجربة كاملة النطاق
لم تعد المنصات عبر الإنترنت (مثل تطبيقات الهاتف المحمول والمواقع الإلكترونية) وشاشات الإعلانات LED غير المتصلة بالإنترنت عالمين معزولين.
الآن، يمكن ربطها ببعضها البعض لإنشاء تجربة إعلانية متكاملة. على سبيل المثال، يمكن نشر معاينات للفعاليات على المنصات الإلكترونية، ومن ثم توجيه الجميع للمشاركة في ألعاب تفاعلية أو الحصول على قسائم أمام شاشات إعلانات LED غير المتصلة بالإنترنت.
وهذا لا يمكن أن يجذب المزيد من الاهتمام فحسب، بل ويعزز أيضًا شعور المستهلكين بالمشاركة والرضا.
خاتمة
من خلال المناقشة في هذه المقالة، يمكنك أن ترى أن شاشات العرض LED تلعب دورًا حيويًا في تحويل الأعمال.
من تحديد المواقع بدقة إلى إبداع المحتوى، ومن التفاعل المعزز إلى تحليل البيانات إلى تطبيق التكنولوجيا، فإن كل رابط هو المفتاح لتحسين فعالية الإعلان، وجذب الجماهير المستهدفة، وتحقيق تحويل المبيعات في نهاية المطاف.
مع التطور المستمر للتكنولوجيا والتغيرات المستمرة في سلوك المستهلك، فإن المساحة الإبداعية لإعلانات شاشات العرض LED ستكون أوسع.
أخيرًا، إذا كنت تريد معرفة المزيد عن شاشات LED، يرجى الحصول على اتصال معنا.
